从拳头游戏再次起诉沐瞳，回看AOV和无尽对决的“恩怨情仇”
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从拳头游戏再次起诉沐瞳，回看AOV和无尽对决的“恩怨情仇”
不久前，拳头游戏在美国地方法院起诉了沐瞳科技，称《无尽对决》抄袭《英雄联盟手游》的内容和宣传素材。
尽管这一诉讼案刚开头，但仍旧引发了业内的广泛关注。去年3月份，字节跳动被爆出大手笔收购沐瞳科技(据传腾讯是竞争者之一)，《无尽对决》也因此成为了字节系产品。沐瞳科技与拳头游戏摘不掉的“头腾”背景，让这次对峙多了些超脱本身的含义。
暂不考虑这次案件的后续，回顾5年前双方的争锋，可以看到第一场战斗基本已有结果。
1、昔日最强竞争对手拿出了截然不同的成绩单
在海外MOBA手游市场的竞争中，《Arena of Valor》(《王者荣耀》海外版，以下简称AOV)和《无尽对决》曾互相是最大的对手。
2016年两款产品相继在全球公测，并首先在东南亚地区展开交锋。到了2017年，双方的斗争走到了台面上，拳头游戏起诉《无尽对决》抄袭《英雄联盟端游》，不过美国地方法院认为“中国法院更适合来判决”所以未做出裁定。
后来腾讯分别就沐瞳科技创始人违反竞业协议、《无尽对决》侵犯《王者荣耀》著作权在国内起诉，前一案件腾讯胜诉获赔1900余万元，后一案件疑似已经不了了之。一波儿交锋下来，《无尽对决》在海外的运营并非受到影响，且这时已经占据了大部分的东南亚市场。
在关注两款产品情况到这个阶段的从业者印象中，《无尽对决》很明显是“赚了”，但AOV也不是没有机会，毕竟全球MOBA手游市场不只是东南亚。那么如今两款产品的表现如何呢数据呈现出的结果多少让编者有些意外。
从七麦数据显示的全球排名来看(5月17日数据)，《无尽对决》在菲律宾、马来西亚、新加坡、柬埔寨、文莱和印度尼西亚总计6个国家位居iOS畅销榜TOP1，总计在24个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在121个国家或地区位居iOS畅销榜前百。
反观AOV(东南亚服、泰服和国际服)，只在泰国位居iOS畅销榜TOP1，在2个国家或地区位居iOS畅销榜TOP10，在11个国家或地区位居iOS畅销榜前百。
游戏类iOS畅销榜排名全球分布情况(5月17日)
而从Sensor Tower统计的4月份数据(包含Google Play与App Store)来看，AOV东南亚服、泰服和国际服叠加的下载量数据为137.8万次，收入数据为340万美元;《无尽对决》的下载量数据为670万次，是AOV的近5倍，收入数据为2200万美元，是AOV的6.4倍。
此外，两款产品的后续发展也是走向了两个极端。
因为《无尽对决》的表现，沐瞳科技被收入了字节跳动麾下。反观AOV，一度有报道称腾讯内部打算放弃，前几个月才爆出腾讯在去年将其调整为了战略级项目，翻倍投入预算。但至少半年过去了，AOV的成绩仍旧不太理想。
2、在国内市场数年无对手的《王者荣耀》，海外经历了什么
AOV做海外市场的时间其实很早，国内公测不到1年就开始铺东南亚地区，只比沐瞳科技的《无尽对决》晚了3个月，初期并没有太大差距。而且那时《王者荣耀》国内用户正在飞速暴涨(QuestMobile数据，2016年12月其月活已经超过了9000万)，已经有了较为成熟的经验。但即便是这样，争夺东南亚市场时AOV还是败给了《无尽对决》。
编者曾经与一位资深从业者交流过这一历程，他告诉游戏日报“腾讯输在早期策略选错了”。最开始腾讯是自己做的东南亚市场运营，并没有很好地调研清楚当地产业环境，所以出现了一个安装包800M的情况，但东南亚的网络基础是相当差的，挡住了大量的用户。当时《无尽对决》的安装包不过100M左右，用了游戏内分批下载资源的方式来降低门槛。
如果是放在国内环境下，《无尽对决》连资源都不齐全的对战，估计会很快被用户的差评淹没，但是在印尼、菲律宾这些国家，是相当聪明的策略。“后来腾讯发现被《无尽对决》甩开后，也开始研究调整，降低下载门槛，但是这时候已经失去了市场先机”。
东南亚市场败走后，AOV在2017年底开始了北美地区的运营，美国一度成为其收入的大头，Sensor Tower统计1年时间的总流水超500万美元。不过目前AOV美服甚至进不了iOS畅销榜1500名之内，这一变化也多少能侧面印证前文提到的“放弃传闻”。
实际上以《英雄联盟》在欧美地区的影响力，AOV不应该没有生存之地。其数据的下滑可能是多方面造成的，包括欧美地区游戏用户对于MOBA手游产品的接受度偏低，更喜欢在PC上玩。此外也有消息称拳头游戏内部和AOV项目有一些争执，导致AOV的推广被限制。
除了产品推广外，赛事上AOV也没能打出自己的影响力。不只是早期与《无尽对决》在东南亚市场上竞争未能成功，其他地区也出现了问题。例如韩国赛区AOV选手凋零，不久后的杭州亚运会，韩国赛区直接放弃了《王者荣耀》海外版的参与权。
当然，相比于前几年的节节败退，AOV目前也是在向好的转变过程中了，市场仍旧不能小觑腾讯这家公司肯砸资源的影响力。不过东南亚市场或许会是永远的痛了，腾讯已确定减持SEA(Garena母公司)未来不再有控制权，AOV东南亚服的发展前景很难明晰。
3、加速抢占全球市场的《无尽对决》，会在字节资源加持下有多大变化
如果当下还在用“东南亚市场”来作为《无尽对决》的唯一标签，多少有些片面了。
除了东南亚之外，《无尽对决》目前在东欧、亚洲、南美多个国家/地区为畅销榜TOP10的头部产品，在南非、北欧和北美的iOS畅销榜排名在50-150左右。
沐瞳科技这家公司或许在利用其最擅长的“适应性”，来正在加速抢占全球MOBA手游市场。例如在加拿大的表现，2018年《无尽对决》在iOS畅销榜排名集中在100-200区间，2019年集中排名在50-150区间，2020年排名集中在50-100区间。
当然，要说《无尽对决》已经在全球实现了类似在东南亚市场的统治级影响力，还为时尚早。
沐瞳科技不可避免会遇到这个市场用户整体习惯的制约，就像是心动CEO黄一孟所言“欧美手游市场有着巨大的开发潜力”，在用户真正广泛接受手游产品之前，是无法去确定这个市场的天花板究竟在哪里的。无论是沐瞳科技的《无尽对决》还是拳头游戏的《英雄联盟手游》，亦或是未来找到自己打法的AOV，想登顶都要等这个爆发节点。
从游戏日报的观察来看，在游戏本身开发对特定地区用户吸引有限的环境下，沐瞳科技的想法可能是从电竞的角度来切入，带动《无尽对决》在全球市场上的下一步晋级。根据官方透露的数据，去年年底举办的第三届全球冠军赛海外同时在线观看人数接近320万，相比上一届增长43%。另外去年在巴西建立地区联赛，迈出了其电竞突破东南亚市场的第一步。
另外和上面提到的AOV类似，现在也不能单单把沐瞳科技看为单打独斗的团队，字节跳动的背景同样会给《无尽对决》带来无法忽视助力，未来的爆发期不排除TikTok等核心社交工具会被用于推动《无尽对决》抢占MOBA手游早期用户。
编者认为，全球MOBA手游市场的最终决战还没有完成准备，沐瞳和拳头游戏的这次诉讼纠纷只是一个早期征兆，除非能把沐瞳直接踢出局，不然注定绕不开这一大敌。
如何看待李小璐名誉权案胜诉？
李小璐名誉权案胜诉的案件是以下谣言，至于李小璐和贾乃亮的事情更多的还是两人之间的事情。
被告人朱鹏飞在新浪微博使用其他的注册号分别在2018年5月22日，2018年4月12日以及4月21日，期间发出多条带有攻击性的文章.标题为李小璐万不佳文字造谣，又被传出王某聪炮轰李小璐被“万人玩”，并被李晓并被其包养，称之为"万人睡”。
原告李小路女，1981年9月30日出生，汉族影视演员住北京市朝阳区。原告李小璐本院提出了诉讼，被告是朱鹏飞名誉纠纷案一案，本院立案后依法适用简易程序公开庭审进行了审讯原告受投诉，诉讼代理人杨育新，被告委托诉讼代理人王璞到场参加了。
最终本案在最高人民法院。 判决如下：被告人周鹏飞于本判决生效后10日内，赔偿原告李小璐精神金5万元整。
这次的案件处理时也讲到李小璐名誉全不单是单一的案件，而是一次网络暴力事件，。在跟讲李小璐名誉权系列案件过程中，最终让他震惊的是散布谣言的用户中，不乏有高中学历研究生也有残疾人，出于日程热度亦或是利益驱使，引发如此网络暴力产生令人愕然。